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            勒 林是一家清潔用品市場的后起之秀，經細致的市場調研后，推出一種新型的綠色環?！八木拧迸浞降募矣们鍧嵁a品，一經推出迅速受到了市場的歡迎。面對 勒 林公司的挑戰，清潔產品市場的龍頭企業BJ公司迅速做出了反應，也推出了綠色環保的家用清潔產品——新奇清潔噴液，并花巨資在某一地區進行試銷，市場反饋很好。之后，BJ公司準備大舉在全國銷售該產品。勒 林公司面對BJ公司的強勢競爭，采取了應對策略——把兩種規格不同的“四九”配方產品組合在一起以低于市場價格銷售，足夠消費者使用半年以上。當BJ公司新產品上市時，發現已很難引起消費者關注。 問： (1)結合案例分析 勒 林 公司采用的定價策略。(4分) (2)結合案例分析 勒 林 公 司和BJ公司的競爭地位及各自采取的競爭戰略。(6分)
          
        
  
        
  
  
        
    
    
        
      
        
        
        2022年10月市場營銷學
        
        
        卷面總分：100分    
          試卷年份：2022.10   
          是否有答案：有   
                    作答時間： 120分鐘   
                  
        
      
        
      
      
        
        
        
          
        
          
        答題卡
        
          
        收起答題卡 ^ 
        
        
        

        
        
          
          
        
            
        試題序號
        
            
          
        
        
        
      
        
      
      
        
                
        勒 林是一家清潔用品市場的后起之秀，經細致的市場調研后，推出一種新型的綠色環?！八木拧迸浞降募矣们鍧嵁a品，一經推出迅速受到了市場的歡迎。面對 勒 林公司的挑戰，清潔產品市場的龍頭企業BJ公司迅速做出了反應，也推出了綠色環保的家用清潔產品——新奇清潔噴液，并花巨資在某一地區進行試銷，市場反饋很好。之后，BJ公司準備大舉在全國銷售該產品。勒 林公司面對BJ公司的強勢競爭，采取了應對策略——把兩種規格不同的“四九”配方產品組合在一起以低于市場價格銷售，足夠消費者使用半年以上。當BJ公司新產品上市時，發現已很難引起消費者關注。 問： (1)結合案例分析 勒 林 公司采用的定價策略。(4分) (2)結合案例分析 勒 林 公 司和BJ公司的競爭地位及各自采取的競爭戰略。(6分)
        
        
          
                                                                                                                                                                        
        
      
        

      
        
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        市場營銷策劃的特征包括
        
          
          
                                    
        • A、可行性
          • 
                                                
        • B、創造性
          • 
                                                
        • C、預知性
          • 
                                                
        • D、效益性
          • 
                                                
        • E、權變性
          • 
                                                                                  
        
          
        
        
                
        
          
        小李經過反復考慮、長時間比較選擇后，決定購買一輛知名品牌汽車，其購買行為是
        
          
          
                                    
        • A、習慣性的購買行為
          • 
                                                
        • B、復雜的購買行為
          • 
                                                
        • C、減少不協調感的購買行為
          • 
                                                
        • D、尋求多樣化的購買行為
          • 
                                                                                                          
        
          
        
        
                
        
          
        論述提高顧客的忠誠度對企業發展的意義。
        
          
          
                                                                                                                                                                                              
        
          
        
        
        
      
        
    
        

    
    
        
      
      
      
        
        
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              密押卷（一）            
            
        
              #總分：100分#
            
        
                  
        
        
                
        
          
            
            
              密押卷（五）            
            
        
              #總分：100分#
            
        
                  
        
        
                
        
          
            
            
              2023年10月市場營銷學真題            
            
        
              #總分：100分#
            
        
                  
        
        
                
        
          
            
            
              密押卷（四）            
            
        
              #總分：100分#
            
        
                  
        
        
                
        
          
            
            
              密押卷（六）            
            
        
              #總分：100分#
            
        
                  
        
        
                
        
          
            
            
              2022年10月市場營銷學            
            
        
              #總分：100分#
            
        
                  
        
        
              
        

      
      
        
        
        熱門專業
        
        
        
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        
        
            
              
        1
        
              
                行政管理              
                    
          
        
                    
        
            
              
        2
        
              
                工商管理              
                    
          
        
                    
        
            
              
        3
        
              
                市場營銷              
                    
          
        
                    
        
            
              
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        7
        
              
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        8
        
              
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        9
        
              
                網絡工程              
                    
          
        
                    
        
            
              
        10
        
              
                應用心理學              
                    
          
        
                                                                    
        
      
        
    
        
  
        

        

        

        
  
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